Разработка сайта на заказ — это гибкая услуга, предполагающая множество вариантов исполнения. Каждый тип сайта наиболее эффективен для достижения определённых бизнес-целей. Поэтому, заказывая разработку «под ключ», важно чётко понимать, какие задачи вы возлагаете на будущий ресурс. Именно от этих задач зависит, какой тип проекта вам подойдёт. В данной статье мы подробно рассмотрим самые популярные виды сайтов и дадим их характеристику.
Сайт-визитка
Этот тип сайтов, как и многие другие, придумали американцы, назвав его business card website (дословно — «сайт-визитка»). По типологии он относится к категории сайтов-заглушек. Это ресурсы с минимальным количеством страниц, которые не содержат уникального торгового предложения (УТП). Их главная задача — предоставлять базовую информацию о компании или специалисте.
Создание сайта-визитки оправданно в тех случаях, когда бизнес пока не готов вкладываться в полноценную корпоративную площадку. Визитка проще по дизайну, состоит из нескольких страниц и стоит дешевле. Обычно такой сайт содержит:
-
идентификацию бренда;
-
перечень товаров или услуг;
-
прайс-лист;
-
контактную информацию.
Для более сложных задач сайт-визитку «под ключ» не заказывают. Он может быть как статическим, так и динамическим, иногда с использованием flash-технологий. Задача у него та же, что и у бумажной визитки: рассказать, чем вы занимаетесь, и дать контакты. И всё. Под коммерческие задачи такие сайты не затачиваются. Продвигать их через SEO сложно из-за отсутствия развёрнутой структуры и малого объёма контента (как и в случае с лендингами).
Продвигаются сайты-визитки теми же методами, что и лендинги — контекстной рекламой и таргетингом. Но цели у них принципиально разные: лендинг продаёт товар или услугу, а визитка рассказывает о компании. Почти всегда визитка перенаправляет пользователя куда-то ещё — например, на лендинг с УТП или в сообщество в социальной сети.
В Бресте создание сайтов-визиток особенно востребовано среди частных специалистов. Такие ресурсы заказывают фрилансеры, фотографы, художники, юристы. Визитка не требует больших вложений на разработку и поддержку, контент на ней можно обновлять нечасто. И, в конце концов, это просто солидно — когда у специалиста есть красивый авторский сайт, а не только паблик во «ВКонтакте» и канал на YouTube.
Лендинг
Название происходит от английского landing page — «посадочная страница». Этот тип сайтов был придуман американскими интернет-маркетологами более 20 лет назад. Лендинг по праву называют королём продаж, однако не в каждой ситуации сайт «под ключ» такого типа даёт результат. Причина — он кардинально отличается по структуре и способам продвижения от обычных сайтов. А цель у него всего одна: продать конкретный продукт конкретному пользователю.
Технически лендинг представляет собой автономную целевую страницу (иногда его называют сайтом-одностраничником). Автономную — потому что для решения задачи ему не нужны другие сайты. Целевую — потому что на него заходят не просто пользователи, а прогретые лиды, которым продукт уже интересен и которые настроены на покупку.
По сути, создание лендинга — это создание развёрнутого уникального торгового предложения (УТП). На странице вы показываете товар лицом: расписываете все его преимущества и выгоды заказа именно у вас. В финале — призыв к действию. Если лендинг достигает цели, лид нажимает кнопку и покупает.
Важный нюанс с точки зрения продвижения: лендинги не продвигаются с помощью SEO-инструментов. Причина очевидна — у лендинга нет развёрнутой структуры, ему недоступны методы внутренней оптимизации (перелинковка и т.п.). Из-за небольшого объёма текстового контента его не получится вывести в топ по целевым запросам, используя ключевые слова.
Лендинг продвигается только контекстной рекламой. Используя Яндекс.Директ и Google Ads, вы показываете целевую страницу пользователям, которые уже заинтересованы в вашем предложении. Плюс — таргетированная реклама в социальных сетях. Так вы получаете лидов.
Заказывая лендинг «под ключ», нужно учитывать особенность его продвижения. Потребуется грамотный SMM-специалист для таргетинга в соцсетях и не менее грамотный digital-маркетолог для продвижения контекстом. Очевидно, что для успеха такого проекта нужен значительный бюджет. Но профессиональное продвижение качественного лендинга даёт колоссальную конверсию. Овчинка определённо стоит выделки.
Интернет-магазин
Название этого типа сайта чётко определяет его цели, структуру и особенности. Интернет-магазин — это виртуальная торговая точка с витриной, ценами, функционалом для оформления заказа и всей необходимой сопутствующей информацией: подробные сведения о компании, гарантиях, способах доставки и оплаты.
Создание и продвижение интернет-магазинов преследует комплексную коммерческую цель. Главное отличие от лендинга — в масштабах. Лендинг предлагает конкретный продукт или небольшую группу товаров. У интернет-магазина — целый ассортимент. Основа лендинга — уникальное торговое предложение (УТП), основа интернет-магазина — виртуальная витрина.
Теоретически интернет-магазин тоже может не только предлагать, но и продавать, как лендинг. Однако работает это иначе. Интернет-магазин «под ключ» требует мощного SEO-продвижения, SMM, а закупка ссылок также остаётся актуальной. Плюс необходима интеграция с целевыми площадками — например, с Яндекс.Маркетом.
Создать интернет-магазин недорого вполне реально. Но важно понимать: технически этот тип сайта значительно сложнее, чем лендинг или визитка. У него множество страниц и глубокая внутренняя структура. Разработка займёт гораздо больше времени, поэтому и стоимость будет выше. То же касается раскрутки — необходимо задействовать больше каналов и инструментов, следовательно, продвижение интернет-магазина обходится дороже, чем продвижение сайтов других типов.
Такой ресурс — настоящий левиафан. Помимо собственно витрины с категориями, фильтрами и карточками товаров, он содержит множество дополнительных разделов. Один большой раздел часто посвящают бренду: его истории, миссии, особенностям. Сегодня почти у каждого интернет-магазина есть блог, где регулярно публикуются статьи на релевантные темы. Блог преследует две цели: первая — предоставить потребителю интересную и полезную информацию, вторая — продвинуться в поисковых системах по целевым запросам.
Заключение от веб-студии Профокс
Интернет-магазин — самый масштабный и дорогой вариант, особенно если речь идёт о качественной и стильной реализации. Однако это единственный эффективный выбор для бренда, который решил выйти в онлайн-пространство. Продвижение магазина — объективно сложная задача с учётом высокого уровня конкуренции в поисковых системах и соцсетях, независимо от сегмента. Но это же и единственный вариант, если вы хотите, чтобы вашу продукцию активно покупали.
Резюмируя: если вы крупный бренд, то создание и продвижение интернет-магазина «под ключ» — ваш выбор. При этом создание лендинга может стать дополнительной мерой. Лендинги нередко заказывают для новинок или акционных товаров. Сочетание лендинга и интернет-магазина даёт наибольшую конверсию и колоссальную коммерческую эффективность.
Отдельно лендинг имеет смысл заказывать, если вы предлагаете всего один продукт или группу однотипных товаров. Либо если корпоративный сайт у вас уже есть, а вам нужна мощная рекламная кампания по своей нише. Простейший пример — любой крупный бренд (Coca-Cola, Nestle или Adrenaline Rush). У них есть основные корпоративные сайты, но они постоянно создают лендинги под свои акции, ивенты и новые линейки.
Заказать сайт-визитку целесообразно в том случае, если вы — частный специалист: веб-разработчик, копирайтер или дизайнер, предлагающий удалённые услуги (фриланс или аутсорсинг). Также визитку может заказать небольшой бренд, который постепенно выходит в интернет, но на данный момент не нуждается в полноценном корпоративном ресурсе.
Визитки почти всегда самодостаточны, их не сочетают с лендингами или интернет-магазинами. Обычно они глубоко интегрируются с социальными сетями и специализированными площадками. Например, у 3D-художника может быть свой паблик во «ВКонтакте», сайт-визитка и страница на ArtStation — всё это связывается перекрёстными ссылками.
