Содержание статьи
В начале 2000-х мобильные телефоны буквально на глазах преображались: тяжёлые пластиковые “кирпичи” уходили в прошлое, уступая место стильным аксессуарам, которые всё отчётливее заявляли о статусе своего владельца. Siemens, грозный европейский бренд, тоже захотел закрепиться на новом модном рынке и запустил серию телефонов Xelibri. Вот только эта авантюра обернулась одним из главных фиаско десятилетия.
Время, когда у каждого телефона был свой характер
Начало 2000-х — золотая эра для фанатов мобильников. Тут дизайнеры разгулялись не на шутку: телефоны старались удивлять причудливыми формами, а не стремились все до одного превратиться в одинаковые “стеклянные плитки”, как сейчас. В приоритете было не столько удобство, сколько желание выделиться и поразить окружающих.
Абсолютный фаворит того времени, на мой взгляд — Nokia. С появлением культовой модели 8110, той самой раскладушки из “Матрицы”, телефон перестал быть просто средством связи: это был предмет вожделения и предмет зависти.
Именно благодаря удачным хитам вроде 8810 и 3310, Nokia к 2001 году контролировала больше половины мирового рынка. Это с лихвой перекрывало суммарные показатели трёх ближайших конкурентов.
Siemens тогда уверенно держал третью позицию, но амбиций у компании было хоть отбавляй. Немцы решили взять реванш у финнов не только технологиями, но и стилем, а заодно — покорить мир за пределами Европы. Так появился эксцентричный проект Xelibri.
Как Siemens собирался бросить вызов Nokia с Xelibri
Автор идеи сделать что-то по-настоящему “космическое” — Руди Лампрехт, топ-менеджер Siemens, курировавший мобильное направление. Его замысел был прост: выпустить настолько необычный продукт, что его захотят все модники — не только в Европе, но и намного дальше.
Претворять план в жизнь пригласили Джорджа Апплинга — именно он возглавил новое направление Xelibri.
Весной 2003 года выходит первая коллекция Xelibri под слоганом “Space on Earth” — четыре телефона, больше похожих на реквизит из фантастики, чем на реальные мобильники. Даже самый минималистичный Xelibri 1 выглядел так, словно его привезли из космического будущего.
Особо выделялись Xelibri 2 и 4 — они будто “списаны” с коммуникаторов звёздного экипажа. Рекламные видео и вовсе были на грани безумия!
Но неожиданно Siemens сделал ставку не на футуризм, а на странные, почти абсурдные рекламные кампании в стиле тогдашней PlayStation. Впечатление получалось… весьма своеобразное — просто посмотрите сами!
Осенью 2003-го вышла вторая коллекция — “Fashion Extravaganza” (“Модный взрыв”). Ещё четыре устройства, волна эпатажных роликов… В режиссерском кресле — сам Дэвид Финчер! На этот раз за дизайн отвечала студия IDEO, а вдохновлялись модой из Милана и Парижа: вся серия выглядела как аксессуары с подиума.
Xelibri 5 и Xelibri 7 выглядели так, словно их “подстриг” стилист. Особенно запомнился Xelibri 7: его можно было прицепить на ремень или карман — смело, ярко, непривычно.
Xelibri 6 — это вообще смесь телефона с пудреницей. Два зеркала, округлая “раскладушка”, кнопки идут по кругу — не спутать с чем-то ещё. А Xelibri 8 задумали как украшение: к нему — стильная цепочка для ношения на шее.
Вторая коллекция стала для Xelibri последней: уже в начале 2004-го Siemens закрыл проект, а потом продал мобильный бизнес компании Benq.
Провал громкий — слава вечная
Две коллекции, восемь эксцентричных моделей — и короткая, но яркая история подошла к концу. Причина банальная: продажи провалились. Всего по миру разошлось примерно 780 тысяч Xelibri — это даже не по 100 тысяч каждой модели.
Старт получился бодрый, но цены кусались: самый доступный Xelibri стоил 199 евро (примерно 23 600 рублей сейчас), а флагман — все 399 евро (сегодня это 47 200 рублей или где-то $400). Немалые деньги за сезонный аксессуар!
Джордж Апплинг гнался за идеей стиля — важнее функциональности. В его мечтах люди меняли телефоны как галстуки: под настроение, повод или одежду. В Siemens серьёзно рассчитывали, что внешность для большинства куда важнее начинки.
Замысел был красивым, но на практике получилось слишком декоративно: достойных материалов — нет, функций — минимум, удобства — тем более. Пластик дешёвый, ощущение — будто держишь безделушку с китайского рынка, а не фирменный гаджет.
Технически Xelibri тоже проигрывали конкурентам. Пока все уже щеголяли телефонами с цветными экранами, Xelibri первого поколения были монохромными; во втором поколении появился цвет, но так и не завезли даже камеры — хотя тогда это был абсолютный must-have.
Внутренний разрыв между красивой “обёрткой” и слабыми возможностями был заметен не только в Xelibri, но вообще во всей линейке Siemens. Мне до сих пор помнится, как друг впервые показал мне свой Siemens S55: цветной дисплей! Но камера к нему крепилась отдельной “прищепкой” — вроде оригинально, а пользоваться было неудобно.
С эргономикой в Xelibri тоже не задалось: интерфейс — тормозной и запутанный, особенно там, где не было привычных кнопок. Позвонить с Xelibri 8 — это ещё тот квест, не говоря уже о наборе SMS, тут требовалась настоящая выдержка!
А вот у Nokia всё было иначе: там умудрялись делать яркий дизайн, не жертвуя удобством. Даже самые необычные модели — будь то 3200, 7600 или легендарный N-Gage — были и функциональными, и по-своему эргономичными.
Появившийся вскоре после кончины Xelibri Motorola Razr V3 доказал: телефон может быть невероятно стильным и при этом радовать привычным управлением и даже крутым функционалом по меркам 2004 года.
Xelibri же сделал ставку лишь на внешний эффект — и проиграл: в горячей гонке дизайнов начала 2000-х одних “вау” было недостаточно. Людям нужен баланс между красотой и возможностями — а здесь его явно не хватало.
И всё-таки, несмотря на эпичный крах, Xelibri остались самой нестандартной страницей в истории мобильных гаджетов. Прошли десятилетия, а коллекционеры и любители ретро до сих пор охотятся за этими диковинками. Siemens и не мечтали о такой славе — а получилось легендарно.
Если вам понравилась эта статья, подпишитесь, чтобы не пропустить еще много полезных статей!
Премиум подписка — это доступ к эксклюзивным материалам, чтение канала без рекламы, возможность предлагать темы для статей и даже заказывать индивидуальные обзоры/исследования по своим запросам!
Подробнее о том, какие преимущества вы получите с премиум подпиской, можно узнать здесь
Также подписывайтесь на нас в:
- Telegram: https://t.me/gergenshin
- Youtube: https://www.youtube.com/@gergenshin
- Яндекс Дзен: https://dzen.ru/gergen
- Официальный сайт: https://www-genshin.ru
