Я до сих пор помню свой первый выход в интернет в конце 90-х. Ощущение было совершенно невероятным — подключиться к какому-то далёкому компьютеру и получить любую информацию за считанные секунды. До этого момента я, как и все остальные, пользовался только публичными и школьными библиотеками.
Долгие годы всемирная паутина казалась мне суровым, но невероятно мощным местом. Однако, как и относительно короткая эпоха настоящего Дикого Запада, ранние славные дни интернета со всеми его возможностями вскоре превратились в то, что мы имеем сегодня. В некоторых аспектах стало лучше, но с моей точки зрения веб сломался в самых важных вещах.
- Реклама, трекеры и всплывающие окна: безумная гонка за монетизацией
- Кошмары согласия на cookie и театр GDPR
- Нашествие платных стен, мягких стен и «войти, чтобы читать»
- Сложные, раздутые сайты, которые ломаются или грузятся вечность
- Mobile-first сломал десктоп (а иногда и мобильные устройства тоже)
- Как SEO и ИИ разрушают поиск
- «Открыть в приложении» и смерть открытого веба
- Можно ли исправить веб, или это просто то, что есть сейчас?
Реклама, трекеры и всплывающие окна: безумная гонка за монетизацией
Понимаю — как человек, зарабатывающий на жизнь написанием текстов в интернете, упоминание рекламы как проклятия современной сети может показаться лицемерным. Тем не менее большинство здравомыслящих взрослых понимают, что создание такого издания, как то, что вы сейчас читаете, стоит денег, и выпуск сотен статей каждый месяц тоже не бесплатен.
Многие сайты экспериментировали с небольшими подписками или оплатой за статью, но аудитория в целом довольно негативно относится к идее прямой оплаты контента. Просто посмотрите, как люди принципиально избегают YouTube Premium, несмотря на кардинальное улучшение пользовательского опыта. Это оставляет нам рекламу как основной способ поддерживать поток любимого вами контента.
Речь не только о контенте, который вы читаете или смотрите. Есть сайты, предлагающие полезные веб-приложения или хостинг бесплатного ПО для скачивания. Они сталкиваются с точно такой же проблемой — как предлагать что-то «бесплатно», имея при этом огромные счета за оплату.
Проблема не в том, что реклама существует. В конце концов, это было правдой для телевидения и журналов задолго до появления интернета. Нет, проблема в безумной гонке вооружений, которая доводит онлайн-рекламу до невыносимого уровня.
Большинство владельцев сайтов честно пытаются найти баланс между пользовательским опытом и рекламой, которая поддерживает их работу, но в целом по сети издатели и другие создатели веб-контента заперты в гонке вооружений, чтобы выжать каждую копейку из вашего визита. Всплывающие окна, липкая реклама, полноэкранные вставки, видеоплееры с автовоспроизведением на максимальной громкости и трекеры, следующие за вами по всей сети — это лишь несколько примеров методов, развившихся за эти годы. Забавно, что многое из этой рекламы было бы невозможно без широкополосного интернета — то есть вы платите за более быстрый интернет, чтобы испытывать более навязчивую рекламу в сети.
Ирония в том, что чем больше людей используют технологии для блокировки рекламы, тем больше финансового давления оказывается на сайты, что заставляет их усиливать рекламный натиск. В такой ситуации не выигрывает никто!
Кошмары согласия на cookie и театр GDPR
Теоретически GDPR должен дать гражданам ЕС больше контроля над их персональными данными. Даже если вы живете за пределами ЕС, вы всё равно «выигрываете» от GDPR, поскольку большинство сайтов просто внедряют единую политику конфиденциальности, которая покрывает все требования, если это вообще возможно.
К сожалению, на практике сайты, соответствующие GDPR, теперь имеют несколько дополнительных уровней препятствий — всплывающие окна согласия на cookie и правовые соглашения, которые вы должны читать практически на каждом сайте при каждом посещении. Кажется, только сайты, где вы авторизуетесь, не должны спрашивать больше одного раза.
В итоге большинство этих всплывающих окон cookie разработаны так, чтобы подтолкнуть вас к «принятию всего», а не к принятию действительно осознанных решений. Отказ часто включает навигацию по многоступенчатым интерфейсам, которые кажутся намеренно запутанными и созданными с использованием тёмных паттернов, чтобы потратить ваше время.
Нашествие платных стен, мягких стен и «войти, чтобы читать»
Вы кликнули на многообещающий заголовок, только чтобы встретиться с требованием: войдите, чтобы продолжить. Или ещё хуже — подпишитесь за 100 рублей в неделю, чтобы прочитать одну статью. Опять же, мы все понимаем, почему это становится необходимым, но нельзя отрицать, что это сделало веб худшим местом. Я не против подписаться на несколько мест, которые посещаю ежедневно, но сталкиваться с платной стеной каждый раз, когда кто-то публикует ссылку в соцсетях, довольно раздражает.
«Мягкие» стены, которые отнимают несколько секунд вашего времени, но на самом деле не блокируют доступ, не так уж плохи, но жёсткая блокировка контента никогда не бывает приятной.
Сложные, раздутые сайты, которые ломаются или грузятся вечность
Я не хочу возвращаться к простым статичным HTML-сайтам 90-х или что-то в этом роде. Однако многие современные сайты — это переусложнённые, раздутые монстры, напичканные веб-технологиями, которые им не нужны для выполнения своей работы. Главная страница Wikipedia настолько проста в веб-дизайне, насколько это возможно в наши дни, но согласно моему браузеру она занимает 173 мегабайта памяти. X, бывший Twitter, пожирает в два раза больше!
Действительно ли таким сайтам нужно занимать столько ресурсов на вашем компьютере? Даже с несколькими открытыми вкладками ваш браузер обычно является самым большим пожирателем ресурсов на компьютере, и мне это кажется неправильным.
Mobile-first сломал десктоп (а иногда и мобильные устройства тоже)
Как человек, который до сих пор выполняет большую часть веб-сёрфинга на настольной системе, я, вероятно, в сокращающемся меньшинстве, но меня всё равно беспокоит, что подход mobile-first к веб-дизайну оставил нас с десктопными сайтами, которые в основном просто растянутые версии страницы для смартфона. Некоторые сайты справляются с этим лучше других, но иногда почти бессмысленно иметь большой экран высокого разрешения.
Забавно, что даже мобильные версии многих сайтов просто ужасны для восприятия. Слишком тесные, слишком большие шрифты для современных экранов телефонов высокого разрешения, и всё настолько одинаковое, потому что должно помещаться в узкую вертикальную трубку. Я фактически до сих пор просматриваю веб в альбомном режиме на телефоне, просто чтобы получить немного пространства для дыхания.
Как SEO и ИИ разрушают поиск
Пока я пишу эти строки, SEO или поисковая оптимизация быстро умирает, что на первый взгляд звучит как хорошая новость. SEO — причина, по которой вам пришлось читать столько статей, набитых ключевыми словами, и скучных, шаблонных текстов на протяжении многих лет. Всё благодаря советам SEO-консультантов, которые думают, что разгадали «алгоритм», и выполнение очень конкретного списка действий обеспечит появление вашего сайта в результатах поиска Google и Bing.
Правда в том, что SEO чаще всего сводилось к обычным суевериям и привело к очевидному снижению качества контента сайтов. Сегодня, благодаря росту ИИ в поиске, я думаю, что SEO становится практически неактуальным, а созданный людьми контент, такой как слова, которые вы сейчас читаете, становится менее шаблонным хотя бы для того, чтобы отличить себя от написанного чат-ботами.
Одержимость SEO определённо навредила вебу, но теперь мы сталкиваемся с ещё большей проблемой — ИИ в поиске. Дело не только в том, что сервисы вроде ChatGPT будут искать в интернете за вас и представлять информацию, но и в том, что поисковые системы, такие как сам Google, делают то же самое. Его ИИ-сводки читают контент, созданный такими людьми, как я, а затем предоставляют его людям прямо на сайте Google, никогда не генерируя посещение сайта для первоначального создателя контента.
Это может быть удобно для людей, которые ищут в интернете, но это настоящая змея, поедающая свой собственный хвост. Если поисковые системы не направляют людей на сайты, эти сайты в конечном итоге должны закрыться. Если нет сайтов, генерирующих оригинальный контент, то у ИИ-ботов поиска нет ничего для обобщения!
И это ещё до того, как мы доберёмся до проблемы галлюцинаций ИИ и того, как эти сводки откровенно неправильны достаточно часто, что им фактически нельзя доверять, и их никогда не следовало развёртывать для публичного использования.
«Открыть в приложении» и смерть открытого веба
Интернет и всемирная паутина в целом медленно консолидируются в массивные острова, где отдельные компании имеют огромный контроль. Для многих людей сервисы вроде Facebook, Instagram и X — это почти весь их онлайн-опыт. Владельцы онлайн-платформ сильно мотивированы заманить вас в эти огороженные сады и держать там, а наличие собственного мобильного приложения — ключевая часть того, чтобы вонзить когти в пользователей и их данные.
Вот почему, к моему великому раздражению, каждый раз, когда я кликаю на ссылку Reddit, Pinterest или какого-то другого подобного сайта, меня встречает предложение увести меня из браузера в приложение. Если подумать, это может быть ключевой причиной того, почему я предпочитаю просматривать веб с помощью настольного браузера, потому что на устройстве без мобильных приложений этого не происходит.
Можно ли исправить веб, или это просто то, что есть сейчас?
Легко романтизировать ранние дни интернета и то, насколько свободным и диким он казался, но факт в том, что времена изменились. Тогда сайты были второстепенной мыслью для бизнесов — это были маркетинговые расходы, а не источник дохода. Сайты, предназначенные для развлечения или информирования, обычно управлялись обычными людьми, а «сервер» мог быть не более чем старым настольным ПК, подключённым к телефонной линии.
Хотя веб был захватывающим, он ещё не заставлял мир вращаться. Если интернет отключался, это мало на что влияло, но сегодня это основная инфраструктура, и если интернет погаснет всего на день-два, это будет означать глобальный хаос.
Предоставление контента непосредственно в ваш веб-браузер дорого, сложно и происходит в мире строгого регулирования и жёсткой конкуренции. Итак, короче говоря, нет возврата к «хорошим» старым дням. Дикий Запад интернета — это история, даже если некоторые из нас мечтают оседлать коня и поехать в закат, как раньше. Однако я искренне надеюсь, что сегодняшний веб может превратиться во что-то более устойчивое, потому что — будь то из-за мёртвого интернета или просто экономического коллапса его бизнес-модели — сегодняшний веб неустойчив.
Если вам понравилась эта статья, подпишитесь, чтобы не пропустить еще много полезных статей!
Премиум подписка — это доступ к эксклюзивным материалам, чтение канала без рекламы, возможность предлагать темы для статей и даже заказывать индивидуальные обзоры/исследования по своим запросам!
Подробнее о том, какие преимущества вы получите с премиум подпиской, можно узнать здесь
Также подписывайтесь на нас в:
- Telegram: https://t.me/gergenshin
- Youtube: https://www.youtube.com/@gergenshin
- Яндекс Дзен: https://dzen.ru/gergen
- Официальный сайт: https://www-genshin.ru
